自如日报记者 钟菡 张熠fre

近期，“谷子经济”在本钱市场爆火，当作新消费趋势，泛二次元生息品“谷子”撬动了限度超千亿元的有关市场。2024年，上海BilibiliWorld 2024、ChinaJoy、原神嘉年华等动漫游戏展会接连亮相，文商体旅展联动，带动了这一文化消费上涨。静安大悦城、百联ZX、好意思罗城等市集频频举办联名快闪，带动东谈主气，最近又传出上海第二家百联ZX行将在五角场商圈亮相的音问。

与此同期，“谷子经济”也存在家具同质化、二手市场炒作庞大、对未成年东谈主缺少诱导等问题。年青东谈主消费“谷子”的背后是心扉价值，如何进一步步履“谷子”市场，业内有诸多想考。

“买谷”是一种心扉消费

“95后”小何是动漫《排球少年！！》和游戏《光与夜之恋》的诚实粉丝，在“买谷”上照旧花了上万元。常常无论上班或逛街，她皆心爱背上我方的“痛包”（指挂满东谈主物徽章和玩偶等邻近的包），在包袋的透明夹层里摆上心爱的“谷子”。

“谷子”文化开首于日本，是英语“Goods”的谐音，泛指动画、漫画、游戏等版权作品的生息品，包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等，具有工致、易收纳、价钱低的本性。“买谷”“吃谷”，代指购买动散布生品这一消费行动。

凭据前瞻产业接头院、浙商证券接头所数据，瞻望2023年—2029年，中国二次元产业限度将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。火热的“谷子经济”，也带动有关想法股受到市场温雅，成为投资热门。

通过购买徽章抒发对扮装的醉心，是不少粉丝“买谷”的主要原因。“亚克力、徽章等生息品，不像水杯、鼠标垫等物品，一般不具有实用价值。粉丝们‘买谷’，等于为了摆放、作念痛包，看上去赏心排场，从而闲适我方对IP的喜好。”艾漫首创东谈主兼CEO吴伟诚发现，“谷子经济”的消费群体有扩大化趋势，“原本主要消费群体是15岁—25岁，现不才至10岁，上至40明年，皆是‘谷子经济’的消费者。”此外，“联名”惬心的普及，也在客不雅上助推了“谷子经济”。

纷繁搭上“谷子经济”快车

在二次元文化颇为流行的上海，“谷子经济”势头火热。无论何时走进南京东路上的百联ZX，里头老是东谈主头攒动，市面上险些统统的流行IP，比如《排球少年！！》《不决事件簿》《恋与深空》等皆能在楼内找到。“上海的二次元浓度很高。”一位专程从外地来沪“买谷”的高中生告诉记者：“上海的百联、迪好意思、大悦城等皆是‘吃谷圣地’，亦然咱们来上海必逛的所在。”

在大家温雅和市场限度皆赶快上升的情况下，开阔平台也下场谷圈，与Z世代消费者张开更径直的对话。本年7月，LOFTERGOODS网易乐谷线下首店亮相静安大悦城，《排球少年！！》《盗墓札记》等8个IP的数百个新品现场首发。网易LOFTER交易精致东谈主李玲娟暗示，“当作首店，咱们但愿开在二次元浓度最高的所在，匡助咱们波及和办事更多用户。”不异在静安大悦城，本年10月，顶流痛包品牌WEGO快闪寰宇首站开启，激励大批粉丝列队抢购。

“谷子热”下，开阔传统文化业态纷繁与二次元IP联动，搭上“谷子经济”快车，诱骗年青消费客群。下转 4版（上接第1版）上海五角场万达广场店的原神周年庆主题IMAX影厅，在国庆技能诱骗了不少年青粉丝打卡，助推该店成为国庆档票房上海第一，卖品销售升迁200%。老字号非遗企业老香斋也与BILIBILI旗下猫耳编造偶像男团LASER和MANTA组合联动，推出《寻踪海派·觅影非遗》非遗礼盒。本年暑期举止运转时，虹桥寰宇市集门一掀开，一大群东谈主就冲进来购买。

“谷子经济”的兴起，吴伟诚是受益者之一。他先容，艾漫旗下的潮玩星球门店，照旧从昨年底的近100家，扩大到如今的150多家，下千里到了四五线城市。“咱们在上海统统有12家门店，四五家是本年新开的。”

化危为机鼓吹产业良性发展

本年“双11”，以销售游戏生息邻近、手办为主的米哈游旗舰店成为首个破亿元的品牌旗舰店，侧面见证了“谷子经济”上涨。但上涨下，也有隐忧。

近日，有网友发现一块《排球少年！！》里西谷夕扮装的徽章在二手平台上被炒到了7.2万元，外传全球仅限量5枚，溢价令东谈主惊羡。而另一方面，是谷子店里“有东谈主看没东谈主买”的困境。不少网友吐槽，大部分“谷子”线上皆不错买到，一些冷门小众IP却难寻。有东谈主猜测，跟风开店潮后，“2025年会倒一批谷子店”。

前几天，玩家周漪君购买了米哈游游戏《不决事件簿》的夏彦诞辰操心礼盒，粗算下来，她本年已在“吃谷”上阔绰跳跃千元，大部分皆是花在团结IP上。她说：“我不会去买溢价的‘谷子’。就像挥霍有娇傲标榜身份的溢出价值，咫尺一些年青东谈主娇傲的主见造成了‘谷子’。”

如何化解“谷子经济”火爆背后的庇荫风险？上海社会科学院愚弄经济接头所接头员、文化创意产业接头室副主任曹祎遐觉得，“谷子经济”当作从日本传来的二次元文化生息产物，在市场处治上不妨模仿日本已有教会，作念一些提前预判。比如7万元天价“谷子”的出现，背后暴显现私东谈主炒卖乱象及大家对二手运动正规渠谈的需求。“政府不错通过补贴、奖励等表情，荧惑一些企业作念社会化运营，建造‘谷子’生息月旦估圭臬体系和运动平台，步履二手往复市场，鼓吹产业良性发展。”

从社会经济学角度来看，“谷子”与比年来流行的祯祥猫、手办等一样，亦然一种“奉陪经济”的体现。消费者进行共享换取的背后，需要有相宜我方价值不雅的编造扮装、编造IP当作依托，IP价值运营异常错误。曹祎遐觉得，当下谷子市场还处于半纯熟发展阶段，往常缓缓发展纯熟后，IP被侵权风险也会进一步升迁。咫尺，业内东谈主士也在探讨提倡上海能否建造常识产权国外化试点，进一步步履IP授权市场。

“本年谷子市场越来越卷，涌进来作念这行的东谈主许多。”吴伟诚觉得，不正经质地、只想参加这个行业赚一笔快钱的商家会平缓被淘汰，“本年下半年运转，照旧不雅察到一些竞争力不彊的谷子店关门了。”

曹祎遐提倡，实体商圈是否适合作念二次元改良，需要研究社区邻近客群分析作念感性判断，个体目的者也应感性开店。“上海汇注了大批的二次元市场客群，成为其他城市很难替代的消费本性。除了诱骗更多外来消费者，打造二次元文旅亮点fre，原土消费后劲也有待进一步开拓、开释，不妨先将存量梳理明晰，放大产业效用。”